作为移动互联网与用户之间的核心纽带，智能手机正在成为中国网民生活中不可或缺的组成。而从智能手机延伸出的各种智能硬件设备，也逐渐走进了人们的生活场景。

2019 年，关于智能设备市场，可能有很多话题值得被提出和讨论：

1.多少网民有意愿在今年购买智能手机?

2.智能电视，智能手表，扫地机器人等消费品，今年的用户消费潜力有多大?

3.华为、苹果、小米、OPPO等品牌的存量用户，有哪些特征?

4.苹果用户 2019 年可能流向哪些品牌?

5.哪些产品功能最被 2019 年的购买者看重?

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为了更好的了解中国网民，在 2019 年的智能手机和智能硬件消费意愿，企鹅智库(微信公众号：BizNext)通过旗下企鹅调研平台，结合中国网民画像进行了精准调研，并最终发布了这份《智能手机&智能硬件： 2019 中国网民购买力报告》。

报告核心发现：

- 88.5%手机网民在 2019 年，有至少购买一种智能设备的考虑。

- 在一线手机品牌存量用户的性别对比中，OPPO和vivo的女性比例均为60%左右，苹果女性占比略高于男性。华为手机的男女比例基本相当，小米的男性用户则超过六成。

- 华为手机中老年用户占比更高;苹果和小米用户分布，则在中青年中更为突出;OPPO和vivo的用户画像偏重更为年轻的20- 29 岁。

- 地域方面，苹果一线城市用户占比最高;小米二线城市和华为的三线城市分别是各自的高点;OPPO和vivo在低线城市中占比更高。

- 在其他手机品牌中，三星、诺基亚、金立拥有更高占比的中老年用户;锤子、一加、努比亚拥有更高的大学以上学历用户。

-2019 年网民购买智能电视的预算主要分布在2001- 8000 元，其中，46.9%网民选择3001- 5000 元作为预算区间。

- 网民考虑购买智能音箱的价格区间多处于 1000 元以内。

- 各自有将近三成的网民选择500- 1000 元、1001- 2000 元的智能手表。

- 智能手环则网民的理想价格更多居于100- 300 元，小米和华为均是网民倾向意愿较高的品牌。

- 计划购买1000- 2000 元的扫地机器人的用户占比最高，品牌中小米、科沃斯较受欢迎。

- 网民对智能门锁的预算区间较多处于1001- 3000 元，松下、三星两个国外品牌作为网民的首要选择。

以下为报告正文( 54 页PPT)：